APAL double ses investissements en Amérique du Nord au profit des producteurs et exportateurs agréés. En utilisant des fruits importés Pink Lady de haute qualité, bien marqués et soutenus, pour établir à quoi ressemble le « bon », notre objectif est d'augmenter la valeur du produit Pink Lady® importé.

Stratégiquement, APAL comprend que l'Amérique du Nord constitue une destination alternative précieuse au sein de notre réseau pour les fruits sous licence et de haute qualité de la marque Pink Lady®.  

Soutenus par les dépenses marketing et promotionnelles de PLD et du réseau établi d'importateurs agréés et de prestataires de services nationaux de l'APAL, les exportateurs autorisés par l'APAL à vendre sous la marque Pink Lady® peuvent entrer sur ces marchés en toute confiance et bénéficier d'un soutien marketing commercial important.

APAL soutient également les promotions numériques dans les zones où les produits Pink Lady® importés seront proposés en magasin. Ces campagnes géo-ciblées comprendront de la publicité numérique en ligne, des concours, des cadeaux et bien plus encore.  

« Nous pouvons mettre en place ces campagnes numériques en quelques jours », confirme Craig. « Pour le faire efficacement, il nous suffit de comprendre où les produits importés sont distribués. Nous demandons aux exportateurs de cette année de nous contacter le plus rapidement possible.   

Soutien à la croissance

Cet investissement fait suite à un voyage réussi des principaux membres de l'équipe APAL et de PVM pour rencontrer divers détaillants et importateurs américains à travers l'Amérique du Nord.  

L'équipe a partagé des exemples de campagnes réussies au Royaume-Uni, ainsi que de premières victoires en Asie et dans les États du Golfe, démontrant des messages créatifs et communs convaincants et des activations en magasin innovantes disponibles pour les détaillants cherchant à s'impliquer davantage dans la marque.  

« Notre objectif principal est toujours d'aider les exportateurs à expédier davantage de produits sous la marque Pink Lady® afin de les aider à réaliser une vente plus rentable », déclare Craig. 

Les présentations aux détaillants sélectionnés ont été bien accueillies, la plupart des responsables de catégorie confirmant que les pommes Pink Lady® sont au cœur de la croissance de la catégorie.  

« Les pommes Pink Lady® ont maintenu leur position face à une multitude de nouvelles variétés concurrentes et génèrent toujours les rendements les plus élevés », explique Craig.

"Le L’afflux de nouvelles variétés rouges au cours des dernières années a fragmenté le marché et créé des inefficacités.  

Craig explique : « La consolidation de la catégorie des pommes de grande qualité, ayant fait leurs preuves en matière de rendements rentables, prend de l'ampleur dans l'industrie et sur le territoire nord-américain, augmentant ainsi le potentiel de Pink Lady. »  

Ceci est confirmé par les données de Nielsen sur les ventes au détail, qui montrent que la Pink Lady, l'une des six plus grosses pommes du marché américain, connaît une croissance annuelle supérieure à 30 % en volume et en valeur (Nielsen, mai 2022).  

« C'est le moment idéal pour les exportateurs agréés potentiels de profiter de la position renforcée de la marque par rapport à ses concurrents sur le marché nord-américain », déclare Craig.   

Confirmée par la récente étude annuelle sur les consommateurs des marchés émergents, les pommes Pink Lady® bénéficient d'une notoriété de marque de plus de 70 pour cent auprès des consommateurs. La publicité et les activations en magasin de Pink Lady se distinguent dans la catégorie des produits et sont efficaces pour générer de précieuses associations d'attributs de marque avec les consommateurs locaux, renforçant ainsi les retours futurs des partenaires agréés.

 

Pour les détaillants et les exportateurs de Pink Lady® souhaitant accéder à un budget pour les promotions de marketing commercial, l'échantillonnage et les activations en magasin, ou pour profiter des campagnes numériques, veuillez contacter Craig Chester – Responsable du Développement Commercial – Marchés Émergents & Marques.