APAL fordobler sin investering i Nordamerika til fordel for licenserede avlere og eksportører. Ved at bruge højkvalitets, velmærket og understøttet Pink Lady importeret frugt til at fastslå, hvordan 'god' ser ud, er vores mål at øge værdien af importerede Pink Lady®-produkter.

Strategisk forstår APAL, at Nordamerika tilbyder en værdifuld alternativ destination inden for vores netværk for licenseret, højkvalitets Pink Lady®-mærket frugt.  

Støttet af markedsførings- og salgsfremmende udgifter fra både PLD og APALs etablerede netværk af licenserede importører og indenlandske tjenesteudbydere, kan eksportører, der er licenseret af APAL til at sælge under Pink Lady®-mærket, gå ind på disse markeder med tillid og udnytte betydelig handelsmarkedsføringsstøtte.

APAL støtter også digitale kampagner i de områder, hvor importerede Pink Lady®-produkter vil blive udvalgt i butikken. Disse geo-målrettede kampagner vil omfatte online digital annoncering, konkurrencer, giveaways og mere.  

"Vi kan sætte disse digitale kampagner op i løbet af få dage," bekræfter Craig. "For at gøre det effektivt skal vi bare forstå, hvor importerede produkter bliver distribueret. Vi beder årets eksportører om at tage kontakt til os hurtigst muligt.”   

Støtte til vækst

Investeringen følger en succesfuld tur fra kernemedlemmer af APAL-teamet og PVM for at mødes med forskellige amerikanske detailhandlere og importører i hele Nordamerika.  

Holdet delte eksempler på succesrige kampagner i Storbritannien, sammen med tidlige sejre i Asien og Golfstaterne, og demonstrerede overbevisende kreative, fælles budskaber og innovative aktiveringer i butikken, som er tilgængelige for de detailhandlere, der ønsker at blive mere involveret i brandet.  

"Vores hovedmål er altid at hjælpe eksportører med at sende flere produkter under Pink Lady®-mærket for at hjælpe dem med at opnå et mere rentabelt salg" siger Craig 

Præsentationer til udvalgte forhandlere blev godt modtaget, hvor de fleste kategorichefer bekræftede, at Pink Lady® æbler er kernen i kategoriens vækst.  

"Pink Lady® æbler har bevaret deres position over for et væld af nye konkurrerende sorter og leverer stadig det højeste afkast," siger Craig.

"Det tilstrømningen af nye røde sorter i løbet af de sidste par år har fragmenteret markedet og skabt ineffektivitet."  

Craig begrunder: "Konsolidering af kategorien bag æbler af høj kvalitet, med en dokumenteret track record for rentable afkast, tager fart i industrien og det nordamerikanske territorium, hvilket øger potentialet for Pink Lady."  

Dette bekræftes af Nielsens detailsalgsdata, som viser, at Pink Lady af de største seks æbler på det amerikanske marked vokser over 30 procent år-til-år i både volumen og værdi (Nielsen, maj 2022).  

"Nu er et passende tidspunkt for potentielle licenserede eksportører til at drage fordel af mærkets styrkende position over for konkurrenterne på det nordamerikanske marked," siger Craig.   

Bekræftet af den nylige Emerging Markets Annual Consumer Insights Research, nyder Pink Lady® æbler en forbrugermærkebevidsthed på over 70 procent. Pink Lady-reklamer og aktiveringer i butikkerne er karakteristiske inden for produktkategorien og er effektive til at skabe værdifulde mærkeegenskabsassociationer med lokale forbrugere, hvilket understøtter fremtidige afkast for licenserede partnere.

 

For detailhandlere og Pink Lady®-eksportører, der ønsker at få adgang til budget for handelsmarkedsføringskampagner, prøveudtagning og aktiveringer i butikkerne eller for at drage fordel af digitale kampagner, bedes du kontakte Craig Chester – Chef for kommerciel udvikling – Emerging Markets & Brands.