Pink Lady® æbler bragte 'wow' kl Asia Fruit Logistica i Bangkok i løbet af november. Efter to års pause på grund af pandemien tiltrak Asiens førende ferskvarebegivenhed tusindvis af importører, eksportører, avlere og detailhandlere fra hele verden, der var ivrige efter at mødes og gøre forretninger personligt.

Pink Lady®-standen, der sluttede sig til hundredvis af handelsudstillere fra 42 lande, havde slående nye mærkebilleder og en moderne detailudstilling. Barista-lavet kaffe var et trækplaster, der lokkede nysgerrige delegerede ind til en latte og en snak med APAL-teamet.

"Der går en masse tanker ind i hvert handelsstandsdesign, og dette år var ingen undtagelse," forklarer Craig Chester, APAL's Head of Commercial Development – Emerging Markets, som arbejdede sammen med medlemmer af det globale brandteam for at levere den slående stand. "Vi ønskede at bringe brandidentiteten til live på en kulturelt relevant måde og demonstrere potentialet for, at premium friske råvarer kan begejstres i en detailhandel."

Brugen af dristige farver (lyserøde, selvfølgelig!) og billeder var beregnet til at skabe intriger: "Vores brand er kendt for sin sprudlende, levende personlighed," siger Craig.

"Det er premium og håbefuldt, men det forbliver sjovt. Vi ønskede, at standen skulle levere det samme øjeblik af 'wow', som forbrugerne får af at bide i et Pink Lady® æble.”

En detailudstilling med lyse farver og naturlige elementer fremviste front og centrum i designet, der viser bredden af produkter og undermærker, der udgør Pink Lady®-mærket i dag.

"Vi ønskede at fremhæve flere SKU'er, som er tydeligt tilpasset ét samlet brand, men som samtidig er unikke i deres præsentation. Hver tiltrækker en anden forbrugergruppe, spisebegivenhed eller markedssegment,” forklarer Craig. Mærket og de viste produkter omfattede PinKids®, Pink Lady® Organic, ren juice, wellness-drinkblandinger og hel frugt i multipakninger og løs.

"I dag er Pink Lady®-mærket hjemsted for mere end ét æble, og der er et væld af produktmuligheder forbundet med det," siger Craig.

I løbet af den tre dage lange begivenhed mødtes APAL og Master Licenstagere med mangeårige regionale partnere, nøgleinteressenter i industrien og nye kunder, samt deltog i en IPLA-værts hyldestmiddag for Pink Lady®-opdrætteren, John Cripps, der døde tidligere i år.

"Asia Fruit Logistica har altid været en vigtig platform for os," siger APAL CEO, Phil Turnbull, om begivenheden. "Det giver ikke kun værdifuld markedsindsigt, men demonstrerer også detailhandlerne, hvordan de kan bringe Pink Lady®-mærket til live i en moderne detailhandel."

Pink Lady® æbler optrådte også i madlavningsdemonstrationer i Australia Pavilion, der var vært for Austrade.